¿Cómo te perjudica el modelo de publicidad actual?
Cualquier campaña de publicidad digital contiene un riesgo, un coste y un posible beneficio. Y generalmente participan al menos 3 entidades, el anunciante (tú), el intermediario (Facebook, Google) y el publisher (la web o app final donde aparece tu anuncio).
La forma en la que se distribuye ese riesgo, el coste y el beneficio entre los 3 entes te perjudica gravemente como anunciante.
La forma en la que se distribuye ese riesgo, el coste y el beneficio entre los 3 entes te perjudica gravemente como anunciante.
Anunciante (tú)
Asumes todo el riesgo, corres con todo el gasto, no tienes garantías de éxito.
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Intermediario
Se queda con gran parte del importe de la campaña, no corre ningún riesgo.
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Publisher
Corre poco riesgo, tiene coste de oportunidad y gana muy poco dinero.
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Por ejemplo en una campaña de CPC (Coste por Click) en la red de display de Google, tu pagas por cada click 50 céntimos, Google se queda con su porcentaje, y el publisher recibe unos pocos céntimos por cada click.
Es decir, tu asumes todo el riesgo, financias toda la operación, el intermediario se queda con gran parte del importe sin arriesgar nada y el publisher ve muy poco del dinero que tú has invertido.
Si esto ya te parece mal piensa que además los clicks que has pagado a precio de oro no tienen por qué convertirse en ventas por lo que el retorno de tu inversión (ROI) puede ser negativo y que, no solo no ganes dinero sino que lo pierdas, cosa que ocurre en más de la mitad de las campañas.
Este es el pan de cada día en las campañas de CPM (Impresiones), CPC (Clicks), CPL (Leads). Y a nosotros simplemente nos parece injusto.
Es decir, tu asumes todo el riesgo, financias toda la operación, el intermediario se queda con gran parte del importe sin arriesgar nada y el publisher ve muy poco del dinero que tú has invertido.
Si esto ya te parece mal piensa que además los clicks que has pagado a precio de oro no tienen por qué convertirse en ventas por lo que el retorno de tu inversión (ROI) puede ser negativo y que, no solo no ganes dinero sino que lo pierdas, cosa que ocurre en más de la mitad de las campañas.
Este es el pan de cada día en las campañas de CPM (Impresiones), CPC (Clicks), CPL (Leads). Y a nosotros simplemente nos parece injusto.
El CPE como modelo del futuro
Ahora en vez de una campaña de clicks piensas en la acción clave dentro de tu modelo de negocio (compra, reserva, pedido, suscripción, uso...). Eso es lo que realmente quieres conseguir y por lo que estás dispuesto a pagar.
CERO RIESGO
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En vez de pre-pagar tú y asumir todo el riesgo de la operación, serán el intermediario y el publisher los que tendrán que preocuparse realmente de la calidad de su tráfico y de optimizar la campaña para generar resultados, ya que solo cobrarán cuando se genere "engagement" (esa acción clave de tu modelo de negocio). Tú solo pagarás por resultados.
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RETRIBUCIÓN JUSTA
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El publisher en vez de recibir una cantidad residual por su tráfico recibe un importe suficiente como para poder vivir realmente de la publicidad. Eso sí, deberá tener muy cuidada, trabajada y analizada su audiencia para poder sacarle el máximo partido.
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ROI SIEMPRE POSITIVO
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El importe que pagarás por cada usuario que realice la acción clave se pactará desde un principio, por lo que, el retorno de la inversión de tu campaña siempre será positivo. Nunca podrás perder dinero.
Este es el modelo por el que apostamos en Doozymob, más justo y más útil para todas las partes. |
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